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蒋锡培应邀出席2018国际品牌与广告大会 分享品牌远东经验

添加时间:2018-6-6 15:08:25 浏览次数:816

  6月2日,2018国际广告与品牌大会在无锡江南大学商学院远东报告厅举行。无锡市副市长高亚光、江南大学副校长吴正国、江南大学商学院院长滕乐法以及International Journal of Advertising主编Charles R.Taylor博士、美国北卡罗纳大学教授Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士等政府领导、国内外专家学者、企业家以及学子等约300人出席会议。

  本次国际会议由《广告学国际期刊(International Journal of Advertising,IJA》主办,主要从学术层面探讨企业家、学术界在广告营销和品牌管理方面的热点问题。远东控股集团有限公司创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培受邀出席大会作《品牌远东》主题演讲,并参加了圆桌论坛。

  在大会开幕式上,高亚光介绍了近年来无锡经济发展取得的成就,无锡是中国民族工商业的摇篮,现代工业的重镇,创新创业的名城。近年来,无锡深入实施创新驱动战略和产业强市主导战略,经济社会发展取得了可喜的成绩,2017年无锡GDP超过1万亿元,成为全国14个GDP超万亿的城市之一,也是其中面积最小、人口最少的城市。如果按照以国家经济体量来排名,无锡排名全球第54位,经济总量超过科威特,人均GDP位列全国第三,城市综合实力和竞争力位居全国同类城市前列。

  高亚光副市长指出,加快品牌发展,是推动无锡经济发展的必由之路,是顺应人民美好生活新期待的客观要求,是增进全球消费者福利的多赢选择。近年来,无锡大力推进品牌建设和发展,通过综合运用区域商标品牌发展,加强商标品牌的创造、管理、运用和保护,实现无锡品牌高端化、产业化、集约化、集聚化和国际化发展,先后荣膺2017中国商标金奖、品牌江苏建设金风奖等。无锡以广告产业集聚为特色,全力推进无锡广告产业园建设与发展。目前该产业园集聚了各类广告企业及关联企业526家,2017年园区广告经营收入突破142亿元,并成功入围省首批互联网产业园和省电子商务示范基地。

  作为大会首位出场的主讲嘉宾,蒋锡培作了《品牌远东》的主题演讲,全方位分享了远东控股集团在品牌建设、企业文化、品牌机遇和未来挑战等方面的实践经历、经验总结等。蒋锡培介绍,远东是国内首家建立首席品牌官(CBO)制度的民营企业,形成了“全面品牌管理”和“三品四度”的特色品牌管理体系。全面品牌管理是指品牌建设要全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、艺术性统筹发展。“三品四度”即品牌内涵为品质、品格、品味,品牌外延为企业品牌、产品品牌、个人品牌。 远东凭借过硬的质量创建产品品牌,带动企业品牌和企业家品牌的发展,后期以企业品牌、企业家品牌为主导,带动产品品牌的发展和系列产品的销售,有效地实现了企业品牌、企业家品牌、产品品牌的相互促进,产生了良好的传播效果。2017年,远东控股集团品牌价值已达457.92亿元。

  对于未来品牌机遇方面,蒋锡培认为,中国正在释放巨大的制度红利、政策红利、品质红利、品牌红利,无论是从市场逻辑的产业链利润微笑曲线、供大于求时代对品牌力的诉求,还是从政策层面品牌中国战略的推进,都将给中国企业品牌发展带来新的机会和推向新的高度。

  蒋锡培在提及未来品牌建设的挑战时重点指出,一、如何能成为前20%甚至是行业第一品牌;二,中国品牌在国际化过程中,如何处理往往遇到的技术创新、制度文化、产品壁垒和自身营销能力欠缺等方面的问题。

  蒋锡培还与Charles R.Taylor博士、Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士、北京杰威品牌营销顾问有限公司董事长贺玉强和上海万马堂广告集团创始人沈毅同台圆桌论坛,就“数字化时代广告传播新模式”、“数字化和消费升级背景下的企业如何做品牌”等问题进行探讨和阐释。

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